耐克单季巨亏50亿耐克重心将移至线上

来源：网络作者：网友投稿浏览：285次　时间：2020-07-04

对于运动品牌来说，线下试穿体验是吸引顾客消费过程中很重要的一环。然而在疫情的影响下，哪怕是耐克这样的品牌，在实体店大量关闭的情况下，也受到了巨大的冲击。

近日，耐克公布了其最新一季度的财报，财报显示，截至5月底，耐克在2020财年第四财季营收为63.13亿美元，亏损7. 9亿美元（约合人民币56亿元）。

同时还有消息称，因为业务逐渐从线下往线上转移，耐克即将裁员。作为运动品牌的龙头企业，耐克的未来又该何去何从呢？

耐克单季度巨亏7.9亿美元，股价应声大跌

近日，国际知名服饰品牌耐克公布了2020财年的财报，耐克集团2020财年营收为374.03亿美元（约合人民币2647亿元），同比下降4.38%；净利润为25.39亿美元，同比下降36.98%。截至5月底，2020财年第四财季营收为63. 13亿美元，亏损7. 9亿美元（约合人民币56亿元）。

值得一提的是，在过去的8年中，耐克仅2次未达到盈利预期，此次业绩下滑对耐克而言无疑是个危险的信号。

对此，耐克在一封电子邮件中表示：我们很快将被迫做出一些艰难的选择，这可能会导致工作岗位的减少。该电子邮件还表示：我们正在转移资源，并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力，我们预计我们的重组可能会导致工作净亏损。

据悉，此次裁员预计分别在2020年7月和秋季两个阶段进行。根据美国证券交易委员会的公开文件显示，耐克目前拥有7.67万名员工。

受此消息影响，耐克(NYSE:NKE)的股价应声大跌，截至6月26日收盘，耐克的股价大跌7.62%，报收93.67美元。

裁员背后数字化销售进展明显，销售重心或转移线上

在新冠肺炎疫情的影响下，耐克在北美、欧洲等地约90%的门店已经关闭，批发客户的产品出货量也降低近50%，这也是耐克此次业绩下滑的主要原因。

此外，美国多地爆发的反种族歧视抗议活动中出现了大量打砸抢等暴力行为，这也给耐克实体店业务带来了很大损失。

因此，耐克不得不加速转型以挽回损失。

财报中提到，在实体零售业务遭到重大冲击的情况下，市场需求转移至线上，耐克数字化销售获得高速增长。

2020财年，耐克数字业务同比增长49%，在各地均表现出强劲的双位数增长。其中第四季度，数字业务营收同比大涨79%，约占总营收的30%。

近年来，耐克一直在推进数字化转型，其早前设定的目标是在2023财年之前实现30%的数字销售占比。如今耐克提前两年多完成了这一目标。耐克公司首席执行官约翰多纳霍(John Donahoe)在财报会上提到，公司最新的目标是将数字业务的占比从30%提高到50%。

约翰多纳霍还表示，公司的数字化布局已经进入一个全新的 Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消费者）阶段。这些战略变化是公司裁员的直接因素。

耐克的战略方向非常明显，数字化业务的发展将会是其转型的主要工作重心。但对于服饰鞋类产品而言，网购体验毕竟没有实体店好，未来耐克的数字化业务能否顺利补上其实体店业务的缺口呢？让我们拭目以待。

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