报告节选：
# 极光观点
1. 移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定，4月份行业月活跃用户达2440.5万，近一年行业内用户平均使用率稳定在40%以上，行业用户粘性较高
2. 母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，亲宝宝的覆盖度和用户规模均列第一，今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达14.8%，母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显，亲宝宝月均DAU远高于行业内其他应用
3. 亲宝宝用户粘性表现出色，用户人均单日启动3次，中重度用户占比超五成
4. 在母婴内容和商品的选择上，对比短视频、内容社区等其他互联网平台，用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息
5. 母婴行业纯线上电商玩法后继无力，用户规模持续下跌，母婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展，构建完善的平台内容生态，打造闭环化营销场景
目录
1.母婴亲子行业发展背景
2.母婴亲子行业市场格局
3.母婴亲子行业用户研究
4.母婴亲子行业平台分析
5.母婴亲子行业发展趋势
01
母婴亲子行业发展背景
母婴亲子行业定义
· 本报告定义的移动互联网母婴亲子行业是指在移动互联网上为母婴孕育人群提供育儿记录、育儿分享与交流、育儿资讯、育儿解决方案等的综合育儿类和母婴社区类平台
· 广义的母婴亲子行业包含了母婴亲子行业、母婴电商行业以及泛母婴行业；本报告主要聚焦于以综合育儿和母婴社区为主的母婴亲子行业，但为在更宏大的视角上研究母婴亲子行业的发展趋势，在报告的第四与第五部分中会将母婴电商行业和泛母婴行业平台纳入进行对比分析，探讨移动互联网母婴亲子行业的运营模式
// 母婴亲子行业发展环境
生育政策渐放开，移动互联网母婴行业环境利好
· 据国家统计局数据显示，我国出生人口数量在近五年来呈现下滑趋势，2021年全国总出生人口为1062万，较上一年下降了138万，当年出生率为7.52‰，为近十年内最低值；在人口增长趋势走低的情况下，生育政策持续放宽
· 在积极生育政策的带动下，我国移动互联网母婴行业乘势而上，自2015年来，国内母婴电商行业开始加速发展，2020年母婴电商规模已突破1万亿，2021年上升至11000亿元，移动互联网母婴行业发展趋势向好
