随着互联网模式的深入发展和对各行业的渗透,以用户为基础的流量逐渐成为稀缺资源,如何精准把握用户的痛点与需求,推出符合用户预期的产品与服务,有效提升用户粘性,成为各大平台能否占据流量高地的重要因素。
美图公司旗下产品美图秀秀,积极开展跨界合作,持续打造优质内容生态,不断为用户提供“变美”新体验,聚集了海量粘性较高的爱美用户,并正在通过多种趣味性较高的互动形式增加与用户的沟通和交流,积极构建平台正向循环生态。
开展跨界合作,完善平台内容
随着用户需求的转移,影视综艺的宣发模式也在快速迭代,从线下路演到短视频曝光,再到线上话题引爆,影视综艺营销阵地不断变化,但与用户之间的互动却愈发紧密。美图秀秀通过丰富内容素材、潮流有趣玩法聚集起来的海量年轻用户,与影视综艺的目标受众高度吻合,成为影视宣发新途径。
最近,美图秀秀与《原来是老师啊!》《尚食》《新蝙蝠侠》等多部热门影视合作,推出了主题配方、主题AR、定制贴纸等玩法,为用户带来观影追剧新体验的同时,激发了用户创作与分享的热情,推动了影视的裂变式传播。
美图秀秀IP星宇宙
除与影视综艺合作外,美图秀秀还与知名IP展开跨界合作。随着IP星宇宙上线,三丽鸥家族、迪士尼、奥特曼、天线宝宝等四大IP同台亮相,以“萌拍”AR滤镜的拍照方式帮助用户记录开心时刻,受到平台年轻用户的追捧和欢迎。
用户通过积极探索迪士尼奇妙世界、三丽鸥家族乐园、天线宝宝的神奇岛和奥特曼光之宇宙,有效提升平台活跃度的同时,也为平台带来丰富的内容素材,进一步完善了平台生态。
“用户+内容”构建正向循环生态
通过与影视综艺、知名IP展开跨界合作,美图秀秀为合作方打开了营销新途径。同时,美图秀秀也在通过平台自身推出的“美图配方”、AR效果、马赛克、趣味贴纸等多样化的互动形式,不断丰富着平台内容。
如在春天来临之际,美图秀秀顺应季节变化推出了春日野餐调色教程,用户通过在美图秀秀APP搜索「春日套餐」就可以使用滤镜以及同款配方,助力用户简单、高效地记录春日里的静谧时光与美好点滴。
美图秀秀春日野餐调色教程
此外,美图秀秀还推出了“春日手写海报”“春日手写拍立得”“春日手写播放器”等春日“美图配方”,顺应用户拥抱春天、记录春日时光需求的同时,有效提升了平台与用户之间的互动,并逐渐形成以美图秀秀平台为基础的“内容吸引用户,用户生成内容”的长效机制。
